AI zvládne SEO sama? Ne, pokud 96,55 % obsahu, ze kterého čerpá, nikoho nezajímá
Eva Dufková
SEO specialista
Poslední rok slýcháme jednu větu častěji než kdy dřív: „Vždyť dneska už to přece udělá AI.“ Majitelé e-shopů i firemních webů mají pocit, že stačí zapnout AI nástroj, vygenerovat pár článků, do promptu přihodit požadavek na SEO a návštěvnost i objednávky se rázem dostaví samy. Během chvíle, s minimem energie a hlavně zadarmo. Jenže praxe ukazuje pravý opak. Postupně vznikají stovky textů, ale výsledkem jsou prázdné statistiky a žádné poptávky. Ne proto, že by AI byla špatná. Ale proto, že SEO není a nikdy nebylo jen o psaní textů.
My tenhle přístup dobře chápeme. Tlak na výkon je obrovský, rozpočty nejsou nafukovací a představa, že to za nás vyřeší AI na pár kliknutí zní více než lákavě. Jenže když se podíváme na data, realita je tvrdá: drtivá většina generovaného obsahu totiž nepřivede na web ani jednu relevantní návštěvu.
Je tu totiž jeden zásadní problém, který se často přehlíží
AI negeneruje obsah z ničeho.
Generuje ho z toho, co už na webu existuje. Z článků, blogů, popisků a stránek, které už někdo dřív publikoval. Jenže data ukazují nepříjemnou realitu. Podle analýzy společnosti Ahrefs, která vychází z dat milionů webových stránek,
96,55 % veškerého webového obsahu nezískává žádnou organickou návštěvnost.
(Zdroj: Ahrefs – Search Traffic Study)
Jinými slovy – AI se učí primárně z obsahu, který nefunguje. A když z něj generujeme další články, jen dál recyklujeme průměr. Ne výkon.
SEO není zázračný nástroj na byznys
Mnoho e-shopů bere SEO jako zázračný nástroj, který má vyřešit všechno. Věří, že když budou mít hodně obsahu – víc článků, víc kategorií, víc textu na stránkách – Google je automaticky začne posílat nahoru ve výsledcích vyhledávání a díky tomu přijdou i objednávky.
Jenže SEO samo o sobě neumí napravit špatný byznysový základ.
Neumí:
napravit nejasnou nebo nezajímavou nabídku,
plně porozumět zákazníkovi (co řeší, čeho se bojí, proč váhá),
ani vysvětlit, proč lidé přijdou, ale nekoupí.
SEO totiž funguje až tehdy, když:
víme, pro koho web je = známe svého zákazníka,
máme jasně postavenou nabídku,
dává smysl struktura webu a cesty k nákupu,
a obsah odpovídá skutečným potřebám lidí, ne jen klíčovým slovům.
SEO není kouzelný vypínač na návštěvnost a prodeje. Je to zesilovač toho, co už na webu (ne)funguje.
A ani AI není samospásná…
Stejně jako SEO nezachrání špatně postavený byznys, ani nástroj, který dokáže generovat texty, nedokáže sám o sobě přinést návštěvnost nebo zákazníky. AI sice dokáže napsat článek, navrhnout nadpisy nebo vygenerovat seznam klíčových slov, ale neumí pochopit:
kdo jsou vaši zákazníci,
co je trápí,
proč by měli kliknout nebo koupit právě u vás.
Navíc AI čerpá z už existujících textů – bere nápady, informace a formulace, které už dřív někdo vytvořil,
nemá vlastní zkušenost,
není originální,
nedokáže dodat unikátní hodnotu, která by přesvědčila návštěvníky i vyhledávače.
To samo o sobě není chyba technologie. Je to její princip.
👉 Problém je v tom, z jakých dat tento obsah vzniká.
Pokud drtivá většina webového obsahu nikdy nezíská návštěvnost, nemá autoritu ani reálný dopad na byznys, pak AI:
– přebírá stejné úhly pohledu,
– stejné formulace,
– stejné obecné rady,
– stejné chyby.
Výsledkem je obsah, který je „správně napsaný“, ale nikam neposouvá ani čtenáře, ani značku, ani SEO výkon.
Od majitelů e-shopů a firemních webů tohle slýcháme znovu a znovu:
„Nepotřebuju SEO specialistu. AI mi udělá SEO články sama.“
„Nepotřebuju analýzu klíčových slov, AI mi je navrhne.“
„ChatGPT je lepší než SEO specialista.“
„SEO texty mi prostě udělá AI.“
Právě proto jsme se rozhodli tyhle nejčastější mýty otevřeně pojmenovat a postupně je rozebrat. Vysvětlit, proč znějí lákavě a dávají smysl na první pohled – a zároveň ukázat, proč v reálné praxi samy o sobě nefungují tak, jak si mnozí představují.
Mýtus 1: „Nepotřebuju SEO specialistu. AI mi udělá SEO články sama.“
🟢 Jaká je představa?
„Zadám téma, AI mi napíše článek, já ho nahraju na web a Google ho najde.“
👉 Jaká je realita?
AI vám napíše text, ale neumí odpovědět na tu nejdůležitější otázku: Proč by měl Google – nebo zákazník – tomuto obsahu věřit?
Dnes už nevyhrává ten, kdo má „správně poskládaný text“. Vyhrávají weby, které dávají jasné signály:
že mají zkušenost (reálná praxe, konkrétní postupy),
že rozumí tématu do hloubky,
že za obsahem stojí konkrétní lidé a značka,
že obsah není jen obecná odpověď, ale řeší skutečný problém zákazníka.
Tomu Google říká E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost).
AI neumí:
mít vlastní zkušenost,
nést odpovědnost za tvrzení,
budovat reputaci značky,
ukázat reálné výsledky.
A přesně tady přichází role SEO specialisty – dnes už spíš stratega, který propojuje obsah, byznys, UX a data. Ne tvůrce textů, ale člověka, který rozhoduje:
CO,
PROČ,
S JAKÝM CÍLEM má smysl publikovat.
Mýtus 2: „Nepotřebuju analýzu klíčových slov, AI mi je navrhne.“
🟢Jaká je představa?
„AI mi dá seznam výrazů, tak podle toho napíšu články.“
👉 Jaká je realita?
SEO už dávno není o tom, že: jedno klíčové slovo = jedna stránka.
Dnes vyhrávají weby, které pokrývají celé téma do hloubky.
Ne jen hlavní dotaz, ale:
co lidé řeší před nákupem,
jaké mají obavy a námitky,
jak porovnávají varianty,
co řeší po nákupu,
jaké otázky opakovaně pokládají.
AI vám dokáže vypsat fráze, ale neřekne vám, jestli:
na to téma máte autoritu,
dává smysl ho řešit z hlediska byznysu,
ho umíte propojit s produktem, poptávkou nebo leadem,
ho Google vůbec bere vážně na vašem webu.
Tohle je strategická práce, ne generování seznamu slov.
Mýtus 3: „ChatGPT je lepší než SEO specialista.“
🟢 Jaká je představa?
„ChatGPT mi odpoví na všechny moje dotazy hned a zadarmo.“
👉 Jaká je realita?
ChatGPT vám řekne: „Co obecně funguje v SEO.“
SEO specialista vám řekne:
proč lidé odcházejí z VAŠEHO košíku,
kde VÁM web brzdí konverze,
které VAŠE produkty mají poptávku, ale nemají vlastní stránku,
jak sezónnost ovlivňuje VAŠE tržby,
co konkrétně VÁM blokuje indexaci nebo výkon,
jak si dlouhodobě stojíte vůči konkurenci a kde vám ujíždí vlak,
na jaké změny na trhu a v chování zákazníků je potřeba reagovat právě teď,
jak převést SEO data do reálných byznysových rozhodnutí.
AI nevidí váš byznys.
Nemá přístup k:
Search Console,
Google Analytics,
CRM,
maržím,
skladovosti,
chování zákazníků.
Bez toho neumí rozhodnout, co má největší dopad na peníze. A SEO bez byznysového kontextu je jen hezky napsaný obsah.
Mýtus 4: „SEO texty mi udělá AI.“
Realita je taková, že pojem „SEO text“ je už mrtvý.
Doba, kdy stačilo nacpat klíčové slovo 7× do textu, napsat 2 000 slov a čekat na pozice, je nenávratně pryč.
Dnes Google hodnotí:
jestli text řeší skutečný problém,
jestli odpovídá tomu, co uživatel hledá,
jestli přináší něco navíc oproti stovkám jiných článků.
AI umí napsat generický popis. Ale generický obsah je dnes komodita – a komodita se neprodává.
Hodnota vzniká v:
konkrétnosti,
zkušenosti,
kontextu,
znalosti zákazníka.
A když AI generuje texty z obsahu, který v 96,55 % případů nepřináší žádnou návštěvnost, nemůže vzniknout nic jiného než další obsah, který zapadne mezi ostatní.
Největší problém při tvorbě SEO obsahu?
Největší problém dnešní tvorby obsahu není používání AI, ale tvorba obsahu bez skutečného pochopení zákazníka.
V praxi to vypadá pořád stejně. Obsah vzniká, články přibývají, ale přicházejí otázky:
Proč ten článek nikdo nečte?
Proč máme návštěvnost, ale žádné poptávky?
Proč nás Google nebere vážně?
Odpověď je téměř vždy stejná. Obsah neodpovídá tomu, co lidé skutečně řeší, čeho se bojí nebo co zvažují před rozhodnutím. Míjí se s jejich realitou.
AI dokáže generovat texty, ale nezná kontext. Neví:
čeho se vaši zákazníci bojí,
co je brzdí v rozhodnutí,
jaké námitky slyší od obchodníků,
proč váhají nebo co je pro ně jasný „red flag“.
Tohle totiž nevzniká z promptu.
Tohle ví jen ten, kdo mluví se zákazníky, rozumí produktu, zná byznys a dokáže propojit data s realitou.
A právě tady většina SEO obsahu selhává. Ne na kvalitě textu, ale na nepochopení člověka, pro kterého má být napsaný.
Co si z toho vzít?
AI není problém.
Problém je, že bez strategie a znalosti zákazníka jen násobí obsah, který už dnes nefunguje. A dokud budeme generovat obsah z obsahu, který nikoho nezajímá, nemůžeme čekat jiný výsledek než prázdné statistiky.
AI je skvělý nástroj, ale sama o sobě nerozhodne, co má smysl publikovat, proč právě teď a s jakým dopadem na byznys. Bez jasného cíle, kontextu a hlubšího porozumění zákazníkům se z ní nestává cesta k výkonu, ale jen rychlý způsob, jak zaplnit web dalším obsahem. A právě proto většina AI textů nepřináší žádnou relevantní návštěvnost — ne proto, že by byly technicky špatné, ale proto, že neřeší skutečné potřeby lidí.
Skutečně funkční SEO totiž nezačíná u textu, ale u pochopení toho, kdo je na druhé straně. U toho, co zákazníci řeší, čeho se bojí, proč váhají a co je pro ně rozhodující. A přesně s tím vám umíme pomoci. Pomocí VPC (Value Proposition Canvas) společně pojmenujeme klíčové motivace a bariéry vašich zákazníků a na jejich základě postavíme dlouhodobou SEO strategii a správu, která propojuje obsah, data a reálné byznysové cíle. Ne další generické texty, ale obsah, který dává smysl lidem i vyhledávačům – a přináší výsledky.
